Jak zaprojektować dobry billboard?

Reklama billboardowa rządzi się swoimi prawami. Z racji swojej wielkości, współtworzenia przestrzeni publicznej oraz powtarzalności przekazu należy bardzo dokładnie zaplanować treść i formę reklamy. Jak zatem przygotować reklamę billboardową w taki sposób, by przyniosła największą korzyść?